O texto fala que ao contrário dos nossos pais - e tios também- cada vez mais ficamos independentes diante dos veículos de massa , e essa independência está se dando de forma progressiva. E exemplifica tal fato com ss redes sociais, que atualmente marcam bastante presença frente à essa nova perspectiva. Um exemplo , é o Orkut ou ainda o Facebook , nos quais foram agregados ao mesmos novos papéis , ou seja, o espaço utilizado para deixar recado foi incorporado como um novo meio de comunicação ( que devido à rapidez com que alcança o destinatário , substitui por sua vez o msn ,e-mail enfim) , essas redes não mais somente uma alternativa que nos permite encontrar velhos e novos amigos.Ou ainda o Twitter. Ou seja os usuários dessas ferramentas transformam o seu intuito principal fazendo com que o mesmo passem a utilizar as mesmas como forma de propagação de informação de um para outro , de forma extremamente veloz e eficaz.Dessa forma há de certa forma um desvio de valores onde o usuário comum passa a se sobressair diante dos veículos de massa.
Fala-se hoje então de uma comunicação que realiza uma fusão de uma comunicação unidirecional , e bidirecional , ou seja , onde todo mundo estabelece comunicação com todo mundo, as mícro mídias se comunicando com micro públicos e vice-versa e ainda aplica-se a moda como exemplo tendo em vista que por meio da utilização dessas nos transformamos em uma espécie de mídia também.As empresas , de certa forma perdem sua autonomia sobre suas marcas , pois quem passa a atuar como veículo de divulgação, somos nós mesmos , os consumidores.Assim , como a mensagem é construáda por eles , ou melhor , por nós ,a mesma passa a ser informal, pessoal , além de ao comunicá-la pode ocorrer ruídos ( erros , falhas).
Na verdade , eles , empresa e consumidor se complementam , o consumidor propaga a mensagem , e a empresa ajuda dá uma amplitude em seu conteúdo para expandí-la.
Ou ainda há outra forma , na qual as empresas com suas marcas , escolhem um determinado e reduzido grupo de pessoas que exercem influencia profunda sobre diversas outros na medida em que essas por meio do boca- a -boca-, divulgam com mais exatidão a marca do que um anúncio veiculado.
Portanto , com todas essas evidências , definitivamente a estrutura comunicacional de hoje , conta com nós como mídia para concretizá-la.
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