O texto presente no livro "
Onipresente" ressalta que
atualmente o consumidor se encontra em qualquer lugar tem a possibilidade de acesso de diversos veículos e meios , e o mesmo é
passível dessa utilização de todos ao mesmo tempo.e tendo em vista que as opções são diversas , seria em vão tentar medir cada um singularmente tendo em vista que despertaria dúvidas e discussões sobre em qual
mídia necessita de mais investimento , ou seja, neste caso o que tem de ser medido em si é o consumidor.
A transição do conceito da
idéia em algo tangível deve exigir do meio a exploração de todos seus recursos sem deixar de lado seus obstáculos e partir dessa
mudança descobrir o intuito da mensagem
imbutida na mesma.Essa mesma mensagem em questão trata-se do significado que a mesma contém, ou melhor , o que a marca pretende transmitir , que imagem ela deseja que o consumidor tenha dela por meio de suas
ações.E ainda esse "significado" é o mesmo , variando somente o formato das
ações , os meios e ainda dispondo de diferentes conteúdos.
Portanto a reunião de todas essas
ações formam o que denomina-se de comunicação integrada. e o meio ou veiculo em que será anunciado vem depois visto que é
consequência desta
ideia, e esse mesmo local que foi escolhido tem de ser o melhor veículo a transmitir a mensagem desejada e incrementar a
ideia, veículo que por sua vez tem o papel fundamental da
visão do consumidor.
Fala-se ainda do conceito de
transmídia , uma espécie de evolução da comunicação integrada, cujo propósito consiste na permissão aos fãs , das histórias -seja filme ou seriado -de
mergulhar em diversos níveis de aprofundamento da mesma conforme desejarem.
Um exemplo é a empresa
Star Light Runner Enterteinment que está em um estágio inicial. Geralmente o roteiro é dado á mesma em primeiro tratamento, o que pode acontecer anos antes de o filme estrear no cinema. então trabalha-se por um
anoiou dois , e as vezes o trabalho do produtor de
transmidia acaba antes mesmo de o filme estrear.Essa empresa é composta de escritores , editores e também produtores Seus processo baseia-se em tirar a história , a propriedade intelectual e imergir- esses
indivíduos reponsáveis por tal ato-tanto quanto possível a fim de permiti-los entender os aspectos fundamentais da história. Quando isso acontece , todos trabalham juntos para criar uma mitologia, livros que irão servir como guias para toda a
empresa . licenciados e todo mundo , para que todos entrem em sintonia com o mesmo assunto.A mesma empresa trabalhou com James
Cameron em
Avatar , que criou todo mundo em sua cabeça , e o trabalho da
empresa perante a ele foi escrever tudo o mais rápido possível , para ter certeza que o resto do mundo pudesse entender a essência de
Avatar.
