É incrível como ocorre tanta intertextualidade, e a mesma abriga os trechos do livros "Blog" de Hugh Hewitt, e o "Manifesto de Cluetrain". Entretanto , vou explicar sobre o que cada um aborda para depois relacioná-los. Hugh Hewitt aborda a era dos blogs , aconselhando os publicitários a manusearem o programa a seu favor. Ele relata que as empresas tem como foco uma aproximação cada vez maior com o seu consumidor, e afim de concretizar esse objetivo ela precisa apostar nessa ferramenta que veio ganhando destaque desde o surgimento das novas mídias.
O autor ainda destaca , que essa mesma ferramenta proporciona às pessoas a possibilidade de expressão de suas ideias e opiniões , necessidade que elas tem constantemente, e que acredita que os assuntos tratados no mesmo despertarão o interesse nos demais usuários.. Contudo a partir do momento que expõe tais pensamentos , ele precisa estar consciente de que os mesmos- pensamentos- estão sujeitos à critica e não pode absorvê-las de forma negativa.
A intertextualidade citada anteriormente em relação ao livro "Manifesto de Cluetrain" ocorre uma vez que este também relata que há uma exposição de ideias e pensamentos divergentes em função dessas novas mídias , e que essa exposição acarreta uma interação entre os autores das mesmas.Dessa forma , essa interação enaltece a participação do consumidor, o antigamente não se fazia tão presente, transformando, ou evoluindo o significado da propaganda, publicidade, do marketing enfim .Essa submerção de seu papel , o coloca em domínio acima das empresas tendo em vista que torna mais acessível o universo dos negócios.
Portanto , o assunto presente nos dois livros, baseia-se no fato que esse estágio atual da comunicação estão reforçando os laços da empresa com o consumidor.
Um exemplo é o blog da Avon e da Natura www.blogavonenatura.blogspot.com, no qual as marcas de cosméticos proporcionam a cliente notícias sobre novidades, os pedidos que as mesmas podem estar fazendo , promoções e eventos que podem estar participando , e dando opiniões em lançamentos de produtos ou ainda nos produtos clássicos das respectivas linhas.
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